当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 错误的VI 作者：刘建乐 时间：2007-3-15 字体：[大] [中] [小]

VI没有错，但设计得不对、不好就是错误的VI。 
错误1：魂飞魄散。 
    “魂”和“魄”就是品牌或企业的定位，没有定位就是没有“魂”，没有“魂”就是僵尸。定位错误，就是“魂”“人”分离，说难听点就是神经错位、人面兽身。这种VI有什么用？！ 
所以，首先做VI必须搞清楚品牌或企业的定位，许多企业是流程颠倒，不错才怪！ 
错误2：泯若众人 
    VI是形象，形象主要用来识别，东抄西抄，似曾相识，司空见惯，就失去了VI本来的目的和意义。所以，做VI必须
有颠覆常规的创意。 
错误3：俗不可耐 
    VI是“衣裳”，要穿出品牌的品位和气质，缺乏格调和美，会降低品牌和企业的身价。 
    所以， VI必须有很好的审美情趣。 
错误4：陈年老衣 
    一套VI，数年不刷新，就象一个人，穿着旧社会的陈年老衣，品牌和企业不断在创新发展，而“衣裳”多年不变，这是对VI坚持性和一贯性的僵化理解。所以，VI必须随着品牌和企业的变化而有所提升，无数国际品牌和国内优秀品牌都可以证明这一点，如沃尔玛、联想等。 
错误5：少用不管 
    很多企业对VI只用一点点，便当作文本锁在文件柜里。在企业的系统应用时，不去严格管理，处处走样。企业和品牌的VI只有真正变成客户（包括相关利益者）心中的VI才是真正的VI，才算真正的完成。所以，VI做好后，重在管理、重在执行。


作者：刘建乐，本质（宁波）品牌营销策划机构总经理、首席专家，国内著名品牌营销策划专家。多年大中型企业的营销总经理、大区经理、企划总监的市场实战历练，10年以上为上百家企业进行专业营销策划、咨询顾问服务经验，多家国际4A广告机构特约高级顾问，多所著名高校客座专家，多个世界500强和中国500强企业的品牌顾问和营销教练，2006年被长三角16个城市经委联合评定为“长三角杰出营销策划人”。电话：13968316520E-mail：benz-nb@brandbenz.com 本质品牌营销策划机构网站：http://www.brandbenz.com